跨境電(diàn)商(shāng)遇到版权问题怎么办？如何保护跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)知识产权？

跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)，又(yòu)叫全球電(diàn)子商(shāng)務(wù)，交易主體(tǐ)分(fēn)属不同國(guó)家，他(tā)们通过第三方跨境電(diàn)商(shāng)平台或独立网站電(diàn)商(shāng)平台达成交易，并通过跨境物(wù)流送达商(shāng)品、完成交易。先以阿里巴巴、敦煌网為(wèi)代表的B2B经历过一轮迅猛发展，接着是例如亚马逊等外贸B2C势力的崛起，其他(tā)类型的電(diàn)商(shāng)也不断跟进。

跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)中存在三大法律之“坑”：逃避商(shāng)检、侵犯知识产权及逃税。随着中國(guó)企业的产业升级，完全的假冒产品已经逐渐消失，商(shāng)标侵权现象也逐渐减少，由于专利维权的力度最大，越来越多(duō)的國(guó)外厂商(shāng)开始利用(yòng)专利权打击國(guó)内的跨境電(diàn)商(shāng)。随着國(guó)内跨境電(diàn)商(shāng)的商(shāng)标意识逐渐增强，不久之后，专利这个“坑”将会是跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)知识产权主要的陷阱。

在传统的國(guó)际贸易活动中，大多(duō)是國(guó)外买家采取大批量订货的方式完成，进口商(shāng)通常在进口商(shāng)品之前会聘请知识产权律师进行知识产权评估和把关，即使國(guó)内出口商(shāng)没有(yǒu)过多(duō)关注知识产权问题，一般情况下也不会出现很(hěn)大的知识产权风险。然而，在跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)的场景下，卖家以中小(xiǎo)企业為(wèi)主，甚至很(hěn)多(duō)自然人，他(tā)们往往缺乏有(yǒu)关跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)知识产权方面的法律常识，而國(guó)外买家也是以中小(xiǎo)企业和自然人為(wèi)主，因此，知识产权风险便浮出水面。目前，知识产权方面的纠纷成了電(diàn)子商(shāng)務(wù)的主要问题。侵犯知识产权的行為(wèi)不断发生，严重影响了中國(guó)商(shāng)家的國(guó)际形象和跨境電(diàn)商(shāng)产业的長(cháng)期发展。，近年来，各项扶持政策相继出台，鼓励着跨境電(diàn)商(shāng)这一新(xīn)业态的发展。但这种迅速崛起的商(shāng)业模式，本身存在的漏洞也在不断被放大，跨境電(diàn)商(shāng)出口行业正在经历一场前所未有(yǒu)的市场危机。不少业内卖家头疼的专利问题，就是其中之一。

随着跨境電(diàn)商(shāng)出口产业在全球贸易中的比重增加，各國(guó)及各大電(diàn)商(shāng)平台之间的竞争也愈发激烈，知识产权保护、物(wù)流、融资、交易信用(yòng)等诸多(duō)问题也随之而来。

早在几年前，多(duō)家美國(guó)婚纱企业就曾经联合控告中國(guó)卖家在跨境平台上零售的婚纱侵权，当时一度将中國(guó)跨境電(diàn)商(shāng)婚纱行业打到谷底，甚至第三方平台都束手无策，只能(néng)以下架方式处理(lǐ)。义乌、杭州、广州、深圳、上海、江苏、河南等地的卖家均“中招”。事件的起因就是美國(guó)的商(shāng)标专利持有(yǒu)人通过律师事務(wù)所，借助PayPal 支付工具对中國(guó)卖家进行大规模的“撒网捕鱼”，最后凡是跟售假有(yǒu)关的跨境電(diàn)商(shāng)卖家均被冻结了PayPal 账户中的资金。

跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)中像婚纱、礼服、饰品、工艺品等这些产品，在销售中主要依靠款式取胜，所以很(hěn)容易产生外观设计专利的知识产权侵权问题。

随着中國(guó)出口電(diàn)商(shāng)市场的快速发展，整个行业所面临的监管和知识产权风险也会加剧。众所周知，已有(yǒu)越来越多(duō)的國(guó)家对各项标准體(tǐ)系进行了完善和更新(xīn)，此举使得跨境電(diàn)商(shāng)出口产业面临的压力大大增加，也势必引起跨境電(diàn)商(shāng)出口买家对知识产权（专利）保护、品牌化发展等问题的重视。

当前中國(guó)卖家在跨境電(diàn)商(shāng)平台上销售的产品，主要面向欧美市场。也偏偏是法律體(tǐ)制较為(wèi)完善的地方，因此卖家面临的侵权风险会比较高。

在传统外贸的背景下，制造企业大部分(fēn)都做来料加工，具有(yǒu)品牌设计意识的并不多(duō)，而且工厂接触不到最终用(yòng)户，更加接触不到境外用(yòng)户。互联网贸易环境造就了产品升级换代。

跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台内的卖家，大部分(fēn)都是采销型卖家，他(tā)们主打的中國(guó)品牌，让全球各地的消费者了解了真正意义上的中國(guó)制造，也正在助力中國(guó)制造业的升级。其实，对于海外消费者来说，中國(guó)的品牌在國(guó)内名气大小(xiǎo)没太大區(qū)别，消费者更看重产品的质量，只要质量过硬，就能(néng)得到认可(kě)。在大部分(fēn)國(guó)家的知识产权法律中，专利与商(shāng)标相类似，“许诺销售”亦是侵权行為(wèi)。

据了解，很(hěn)多(duō)跨境電(diàn)商(shāng)开始并不会大量进货，毕竟拿(ná)到订单之后再进货也不迟。很(hěn)多(duō)國(guó)外律师就会利用(yòng)这一情况实现“陷阱取证”，具體(tǐ)过程如下。

國(guó)外负责陷阱取证的律师通过在線(xiàn)沟通的方式询问跨境，電(diàn)商(shāng)是否销售某件侵权产品，跨境電(diàn)商(shāng)為(wèi)了获取订单，会承诺可(kě)以销售，并给出报价。让他(tā)们没有(yǒu)想到的是，这样一个简单的过程，境外法院就会认為(wèi)跨境電(diàn)商(shāng)已经从事了“许诺销售”行為(wèi)，从而认定构成专利侵权行為(wèi)。如果跨境電(diàn)商(shāng)没有(yǒu)能(néng)够作出有(yǒu)效的应诉，则可(kě)能(néng)会被冻结境外账户直至清零。

因此，跨境電(diàn)商(shāng)应当谨慎对待询价沟通，如果希望销售某一款产品，应当自行或聘请律师做一下简单的侵权评估。在这里，跨境電(diàn)商(shāng)老板需要知道的是，在大部分(fēn)的國(guó)家都有(yǒu)这样的规定，即如果在销售之前曾咨询当地律师出具不侵权的评估报告，则以后即使被当地法院认定為(wèi)构成跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)知识产权的专利侵权，也会基于之前的善意而大幅度降低赔偿金额。

在日常的咨询中，经常有(yǒu)跨境電(diàn)商(shāng)询问有(yǒu)没有(yǒu)办法可(kě)以有(yǒu)效地阻止同行的跟卖行為(wèi)。毕竟，通过各种引流的手段（包括付费方式和免费方式）将自己的产品推到首页，刚刚有(yǒu)了一定的利润，如果允许大量卖家一拥而上，则自己的利润很(hěn)快会被摊薄。

我们一般会教他(tā)们两招：商(shāng)标和专利。

对于商(shāng)标保护的方式，虽然可(kě)以在短期内阻止其他(tā)卖家采用(yòng)相同的商(shāng)标进行销售，但是时间一長(cháng)，其他(tā)卖家就会认识到只要换个牌子就可(kě)以销售相同的产品了。从这点来看，商(shāng)标的保护力度的确是非常有(yǒu)限的。

而对于专利保护的方式，则保护力度会大很(hěn)多(duō)。例如，只要花(huā)费几千元的费用(yòng)申请一个外观设计专利，只要其他(tā)卖家销售的产品从外观上看有(yǒu)80％的相似度，就可(kě)以通过向例如亚马逊这样的第三方電(diàn)商(shāng)平台进行投诉，就可(kě)以很(hěn)快让其他(tā)同类产品下架，无论他(tā)们销售的产品用(yòng)的是什么品牌。

而对于独立网站電(diàn)商(shāng)而言，根据执业经验，往往简单地通过发送警告函就会让95％的跟卖卖家第一时间将涉嫌侵权产品下架，另外5％的跨卖卖家则会在收到法院传票后立即将涉嫌侵权产品下架，并承诺不再销售。

当然，如果有(yǒu)一定的产品设计能(néng)力，那通过外观设计专利阻止跟卖的效果就会更好。其实，不只是跨境電(diàn)商(shāng)，國(guó)内電(diàn)商(shāng)的知识产权问题也很(hěn)严重，与跨境電(diàn)商(shāng)的情况类似，同质化跟卖的情况非常严重。

2015年年初北京洛可(kě)可(kě)公司自行研发、设计、生产的第一款“快速变温水杯”，又(yòu)称“55度杯”，不管放到杯中的温度是高是低，只要倒人55度杯中，很(hěn)快水温会变為(wèi)55摄氏度，瞬间因其独特功能(néng)在网络走红，成了各大電(diàn)商(shāng)的新(xīn)宠。虽然水杯298元到300多(duō)元的售价遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市场上大部分(fēn)的55保温杯，但是其神奇的效果，依然受到了消费者的热捧，甚至出现“10分(fēn)钟售罄”、“货源不足”这样的局面。

很(hěn)快，以淘宝為(wèi)代表的電(diàn)商(shāng)平台便出现了大量的假冒产品，价格仅為(wèi)十分(fēn)之一。幸运的是，在产品正式销售之前，洛可(kě)可(kě)公司接受筆(bǐ)者的建议，围绕55度杯申请了多(duō)项专利，从不同角度对产品进行了专利保护。

发现大量仿冒产品之后，迅速对市场销售情况进行调查，并帮助洛可(kě)可(kě)公司向淘宝平台进行投诉，同时向百度公司发送律师函，要求其删除跟卖链接，在很(hěn)短的时间内控制住了局势，使得正品继续得以大卖。这就是跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)知识产权专利保护的力量。

 

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