在互联网环境下如何使用(yòng)商(shāng)标？

在互联网环境下如何使用(yòng)商(shāng)标？随着電(diàn)子商(shāng)務(wù)的出现，一些存在了较長(cháng)时间的“游戏规则”正面临着不得不改革的命运。為(wèi)适应互联网引发的新(xīn)形势，商(shāng)标法的制度安排也出现了一些调整。

但凡互联网上的商(shāng)标法律问题，均与互联网的特点密不可(kě)分(fēn)：虚拟性、全球性、非集中管理(lǐ)性。虚拟性表现為(wèi)：主體(tǐ)的虚拟，即网上主體(tǐ)或者根本就不存在，或者以伪装的身份出现；环境的虚拟，即网上的场景是数字化的虚拟空间，并非物(wù)理(lǐ)世界的客观存在，其中的天气、产品、山(shān)水等无一例外;社会关系的虚拟，无论是网上交友，还是谈判、做生意，在一定程度上能(néng)独立于现实世界。此外，正是由于互联网的全球性，没有(yǒu)一个國(guó)家可(kě)以完全控制网络空间。

对于那些专门的電(diàn)子商(shāng)務(wù)提供者来讲，在网上使用(yòng)商(shāng)标是其商(shāng)标使用(yòng)的最主要方式；对于那些在离線(xiàn)状态下提供服務(wù)和商(shāng)品的主體(tǐ)而言，网络上的商(shāng)标使用(yòng)仅仅构成商(shāng)标所有(yǒu)人使用(yòng)商(shāng)标的部分(fēn)证据。

在互联网上巧妙地使用(yòng)自己的商(shāng)标，是提高商(shāng)标知名度的一种有(yǒu)效途径。商(shāng)标权人除了将自己的商(shāng)标用(yòng)于電(diàn)子商(shāng)務(wù)外，还可(kě)将商(shāng)标用(yòng)于广告、超链接、搜索关键词和元标记中。例如，商(shāng)标权人可(kě)将自己的商(shāng)标以超链接的形式在其他(tā)网站上做广告。网络用(yòng)户只要轻轻点击这个商(shāng)标标记，就会很(hěn)快进入该商(shāng)标所属公司的网站或者特定网页。

众所周知，网上搜索是互联网提供的一种强大的信息查询功能(néng)，其中搜索关键词和搜索结果有(yǒu)着相当密切的联系。因此许多(duō)商(shāng)标所有(yǒu)人会买下与其商(shāng)标有(yǒu)关的搜索关键词，从而使自己的产品信息能(néng)够出现在搜索结果的列表中。再如，元标记是HT超文(wén)本标志(zhì)语言中的一种指令，它被当作网站索引使用(yòng)，以便于网络使用(yòng)者搜索存有(yǒu)相关资料的网站。商(shāng)标所有(yǒu)人将其商(shāng)标作為(wèi)元标记，可(kě)以帮助搜索引擎“扫到”自己的网站，借以增加网站的访问量。

另外，在互联网上使用(yòng)商(shāng)标，还可(kě)成為(wèi)商(shāng)标在使用(yòng)中获得显著性及认定驰名商(shāng)标的证据。在我國(guó)，“显著性”是商(shāng)标获准注册的必要条件，而一个商(shāng)标获得显著性的重要途径之一就是“使用(yòng)”。

 

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