如何判断某一标志(zhì)是否具备显著性？

如何判断某一标志(zhì)是否具备显著性？不能(néng)抽象地判断某一标志(zhì)是否具备显著性，而应该考虑其拟附着之商(shāng)品或服務(wù)。标志(zhì)所具有(yǒu)的观念或含义与标记对象即商(shāng)品或服務(wù)不能(néng)有(yǒu)直接的相关性，或者只有(yǒu)很(hěn)小(xiǎo)的、间接的关联。同时，判断某一标志(zhì)是否具有(yǒu)显著性的主體(tǐ)并非商(shāng)标局的审查员或审理(lǐ)商(shāng)标案件的法官，而是相关市场上的“普通消费者”。

普通消费者在日常購(gòu)物(wù)时将某一标志(zhì)认同為(wèi)商(shāng)标，该标志(zhì)就具备显著性，普通消费者通常将商(shāng)标标志(zhì)作為(wèi)一个整體(tǐ)看待而不会审视标志(zhì)的细部，普通消费者拥有(yǒu)合理(lǐ)的相关知识并具备合理(lǐ)的谨慎程度，而且其注意程度将随商(shāng)品或者服務(wù)种类的不同而不同。作為(wèi)商(shāng)品经济发展的产物(wù)，商(shāng)标制度完全取决于具體(tǐ)的市场——商(shāng)标使用(yòng)的背景决定一切。

在实践中，常常会产生这样的误解：认為(wèi)竞争者没有(yǒu)使用(yòng)的词汇具有(yǒu)显著性，而竞争企业频频使用(yòng)的词则不可(kě)能(néng)具有(yǒu)显著性。虽然这可(kě)以作為(wèi)一种简单的判断方式，但实际情形却并非如此。是否具有(yǒu)显著性仍应该回归到商(shāng)标的本源，即用(yòng)于區(qū)别不同来源的商(shāng)品。

除了像“海尔”“柯达”这些本身没有(yǒu)含义的词可(kě)以用(yòng)作强商(shāng)标，一些本身有(yǒu)含义但与商(shāng)品本身没有(yǒu)联系的词也可(kě)以用(yòng)作强商(shāng)标，如我们熟悉的“苹果”和“雅虎”,苹果本身是一种水果，但用(yòng)在電(diàn)子产品上便具有(yǒu)了较强的显著性。雅虎本指人形兽，后指有(yǒu)野兽习性的可(kě)恶的人、人面兽心的人，但用(yòng)在互联网搜索上便具显著性。

显著性对商(shāng)标的重要性，好比新(xīn)颖性、创造性对专利的重要性。

 

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