如何给暗示性商(shāng)标命名？暗示性商(shāng)标命名策略？

如何给暗示性商(shāng)标命名？本文(wén)重点讨论暗示性商(shāng)标命名的5种策略：动物(wù)命名法、植物(wù)命名法、自然现象命名法、数字命名法、名气命名法，供参考，希望可(kě)以帮到你。

1.动物(wù)命名法

用(yòng)动物(wù)名来给商(shāng)标命名的语言學(xué)手段是比喻。人们利用(yòng)商(shāng)品的外形。特点与某些动物(wù)相类似的表象特征来命名商(shāng)标，使商(shāng)标名具有(yǒu)形象感。

Caterpillar 是一种履带拖拉机的著名商(shāng)标名。“Carerpillar”原指一种蠕动的毛毛虫，因最初由加州的本杰明·霍尔特生产的这种車(chē)行驶起来酷似一条爬行的毛毛虫而得名。以动物(wù)名作為(wèi)商(shāng)标名是暗示命名的主要方法，欧美汽車(chē)和军械的商(shāng)标多(duō)以动物(wù)来命名，如汽車(chē)类“Branco"(烈马)、"Mustang"(小(xiǎo)野马)、“Viper"(蝰蛇)、"Thunderbird"(雷鸟)、“Jaguar"(美洲虎)等;军械类“Condor”(“秃鹰”制导导弹)、“Quail"(“鹤鹑”轰炸車(chē))、“Bobcat"(“山(shān)猫”侦察汽車(chē))、“Tortoise"(“龟”重型坦克)等。

其他(tā)以动物(wù)名作為(wèi)商(shāng)标名的。产品有(yǒu)“犀牛”(刀(dāo)片)、“斑马”(蚊香)、“白猫”(洗衣粉)、“红牛”(饮料)、“Camel"(骆驼牌香烟)、"“Kiwi"(基维鸟牌鞋油)等。

2.植物(wù)命名法

一般来说，植物(wù)生長(cháng)具有(yǒu)一-定的區(qū)域性，人们了解植物(wù)的范围亦有(yǒu)限。不同區(qū)域、不同民(mín)族的消费者对同一种植物(wù)理(lǐ)解不一，寓意差异很(hěn)大，甚至有(yǒu)诸多(duō)的禁忌。这正是以植物(wù)命。名商(shāng)标一般难以成為(wèi)世界商(shāng)标的主要原因。但是，这并不能(néng)阻碍某些植物(wù)商(shāng)标名成為(wèi)名牌商(shāng)标的可(kě)能(néng)。

如“Coca-Cola"这个世界级的商(shāng)标中，“coca”代表南美洲的一种药草(cǎo)，“cola"代表非洲的一种果子。再如，“梅花(huā)”(味精)、“牡丹”(電(diàn)视机)、“芳草(cǎo)”(牙膏)等也都是著名商(shāng)标名。植物(wù)命名往往选取那些人们很(hěn)熟悉并能(néng)唤起美好联想的植物(wù)，通过丰富的语义联想产生商(shāng)标意象，最终使商(shāng)品在消费者的心目中留下美好的印象。

3.自然现象命名法

用(yòng)日月星辰、河流、风霜雪(xuě)雨等大自然现象给商(shāng)标命名是以人们在長(cháng)期的社会生活和实践中对自然现象的文(wén)化积淀并赋予它们独有(yǒu)的含义為(wèi)基础的。如“太阳神”(口服液)、“蓝天”(牙膏)、“白雪(xuě)”(冰柜)、“April Dew"(四月露水，香水)、“Cyclone"(旋风，汽車(chē))等。

但由于文(wén)化背景的不同，人们对同样的自然现象会产生不同的意象，如“东风”可(kě)以作為(wèi)生产汽車(chē)的商(shāng)标名，在西方则一般不会用(yòng)“东风”作商(shāng)标名。

4.数字命名法

以数字命名商(shāng)标具有(yǒu)易读、易识、易记、易传播的优越性，因此，在世界各國(guó)均可(kě)以找到数字商(shāng)标。数字命名法一般分(fēn)為(wèi)单纯数字式和数字、文(wén)字综合式两种。如“555”(香 烟)、“999”(胃药)、“101”(毛发再生精)、“五星”(啤酒)、“DoubleCentury"(雪(xuě)梨酒)、“7 Up”(七喜饮料)等。

5.名气命名法

所谓名气命名法，是指直接以与企业或商(shāng)品有(yǒu)关联的人物(wù)、地点、事件等来命名。这种命名法不仅提供了商(shāng)品的创始人、设计者、所在地等相关信息，还借助古代或现代的名人、名胜、有(yǒu)纪念意义的人物(wù)和事件命名商(shāng)标，以提高商(shāng)品的知名度，并暗示商(shāng)品历史悠久、质量可(kě)靠、保证信誉。

如“太白”(酒)、“李斯”(金筆(bǐ))、“長(cháng)城”(電(diàn)器)、“太阳岛”(啤酒)、“泰山(shān)”(油漆)等。以名人、名胜等命名商(shāng)标尽管依赖于消费者对商(shāng)标名这一符号的解读能(néng)力，但它所提供的相关信息是非常有(yǒu)魅力的。以“太白”作為(wèi)酒的商(shāng)标名，自然使人联想到唐代伟大的浪漫主义诗人李白。他(tā)一生桀骜不驯，纵酒狂歌，以酒為(wèi)名创作了大量脍炙人口的诗篇。在世人眼里，李白首先是酒仙，然后才是诗仙。因此，以“太白”命名白酒，暗示了酒的效能(néng)信息与文(wén)化内涵。

 

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