商(shāng)标实际显著性和潜在显著性是如何體(tǐ)现的？

商(shāng)标实际显著性和潜在显著性是如何體(tǐ)现的？显著性又(yòu)可(kě)以分(fēn)為(wèi)实际显著性与潜在显著性。实际显著性很(hěn)低的商(shāng)标却可(kě)能(néng)有(yǒu)着很(hěn)高的潜在显著性，实际显著性往往代表着商(shāng)标实际的市场认可(kě)，潜在显著性则不过是被认可(kě)的可(kě)能(néng)性。

这样一来，潜在显著性似乎等同于固有(yǒu)显著性，实际显著性则仿佛对应于获得显著性。实际上却并不尽然，固有(yǒu)显著性很(hěn)低的商(shāng)标如Coca-Cola和Microsoft这些本来具有(yǒu)描述性的标志(zhì)也可(kě)以成為(wèi)强商(shāng)标，因而具有(yǒu)很(hěn)高的潜在显著性，事实上也拥有(yǒu)了很(hěn)高的实际显著性。

潜在显著性能(néng)否充分(fēn)體(tǐ)现，主要取决于商(shāng)标所有(yǒu)人市场营销能(néng)力和强度，而与商(shāng)标标志(zhì)本身的属性关系不大。这样看来，企业最初对商(shāng)标的选择和设计并不如人们所想象的那样重要。

 

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