不按规范使用(yòng)商(shāng)标，会存在什么风险？

不按规范使用(yòng)商(shāng)标，会存在什么风险？R指的是注册商(shāng)标，《商(shāng)标法》有(yǒu)明确规定：“商(shāng)标注册人有(yǒu)权标明“注册商(shāng)标”或者注册标记R,没有(yǒu)获准注册的商(shāng)标如果标注R,便属于假冒注册商(shāng)标，且有(yǒu)可(kě)能(néng)构成商(shāng)标侵权。

TM是英文(wén)trademark的两个首字母缩写，也是指的商(shāng)标，但是这个没有(yǒu)法律含义和法律效力，它的含义在于向外界公示，我的使用(yòng)行為(wèi)属于“当作商(shāng)标来使用(yòng)”的，在一些商(shāng)标案件中可(kě)以当作商(shāng)标使用(yòng)证据;可(kě)以留意一下的是，淘宝、天猫等网上平台，把商(shāng)标分(fēn)為(wèi)R标和TM标，分(fēn)别指代注册商(shāng)标和申请中(仅仅受理(lǐ)未获得权利)的商(shāng)标。

筆(bǐ)者建议，最好是在任何媒體(tǐ)广告宣传及产品包装上出现的注册商(shāng)标都打上R这个注册标志(zhì)。更重要的是企业必须按照提交商(shāng)标注册申请时的商(shāng)标图样使用(yòng)注册标记。商(shāng)标的组成部分(fēn)在使用(yòng)的过程中不能(néng)缺少更不能(néng)自行变换其组成顺序，否则一经发现，國(guó)家商(shāng)标局将以“自行改变其注册商(shāng)标”撤销企业的注册商(shāng)标地位。如某商(shāng)标是文(wén)字及图形的结合，那么商(shāng)标注册成功后，这个商(shāng)标在使用(yòng)中文(wén)字及图形的排列顺序不得再任意变换，其文(wén)字或者图形也不得单独使用(yòng)注册标记。随意变换注册商(shāng)标的排列顺序和单独使用(yòng)注册商(shāng)标的某一部分(fēn)都不能(néng)作為(wèi)注册商(shāng)标，当然没有(yǒu)资格贴上注册标记。

将R符号标注在您的注册商(shāng)标上，不仅是一个标记，更是一种保护！

商(shāng)标的正确使用(yòng)对于商(shāng)标权人来说非常重要。在美國(guó)，商(shāng)标的使用(yòng)是获得商(shāng)标权的前提。我國(guó)商(shāng)标法虽未做出如此规定，但连续三年停止使用(yòng)注册商(shāng)标，也会构成商(shāng)标撤销的理(lǐ)由。商(shāng)标的正确使用(yòng)能(néng)够保持商(shāng)标區(qū)分(fēn)商(shāng)品或服務(wù)来源的最基本的功能(néng)，有(yǒu)助于商(shāng)标潜在的第二含义的成長(cháng)，能(néng)够有(yǒu)力反击侵权人的抗辩，使商(shāng)标权人在商(shāng)标侵权案中既可(kě)申请禁令救济又(yòu)可(kě)要求损害赔偿。

另外，商(shāng)标的正确使用(yòng)可(kě)以减少商(shāng)标沦為(wèi)商(shāng)品通用(yòng)名称而最终被放弃的概率，如Coke、Kleenex、Xerox，开始都是驰名商(shāng)标，后来都是因為(wèi)使用(yòng)不当而变成该类商(shāng)品的通用(yòng)名称。

最后，商(shāng)标的正确使用(yòng)可(kě)以减少由于不恰当的商(shāng)标使用(yòng)而造成与他(tā)人的商(shāng)标产生混淆或联想的可(kě)能(néng)性，如1994年，“杉杉”西服已经在上海有(yǒu)较高的知名度，同年“彬彬”西服也开始生产，并且形成哪里有(yǒu)“杉杉”西服专卖店(diàn)，哪里就有(yǒu)“彬彬”西服专卖店(diàn)的景象。但“杉杉”西服公司对此置之不理(lǐ)以至于。上海的消费者开始对这两个商(shāng)标产生了严重的混淆和联想。所以，商(shāng)标权人不仅要求他(tā)人能(néng)够正确使用(yòng)其商(shāng)标，而且自己也要正确使用(yòng)自己的商(shāng)标。

一、给自己的商(shāng)标贴上标记

根据商(shāng)标是否注册使用(yòng)不同的标记。例如，美國(guó)商(shāng)标法规定，使用(yòng)在美國(guó)专利和商(shāng)标局注册的商(shāng)标，则应显示國(guó)符号在商(shāng)标的右上角;或使用(yòng)短语“Registered, U. S. Patent and Trademark Office”或使用(yòng)缩写“Reg. U. S. Pat. &. Tm.Off"”。

如果商(shāng)标尚未注册，则商(shāng)品商(shāng)标使用(yòng)TM符号，服務(wù)商(shāng)标使用(yòng)SM符号。我國(guó)《商(shāng)标法实施条例》第37条规定，使用(yòng)注册商(shāng)标，可(kě)以在商(shāng)品、商(shāng)品包装、说明书或者其他(tā)附着物(wù)上标明“注册商(shāng)标”或者注册标记。

注册标记包括國(guó)或使用(yòng)注册标记，应当标注在商(shāng)标的右上角或者右下角。在美國(guó)，如果未注册的商(shāng)标权人把其商(shāng)标当注册商(shāng)标使用(yòng)是犯罪行為(wèi)，会受到监禁或罚金的处罚。我國(guó)《商(shāng)标法》第48条也规定：冒充注册商(shāng)标，由地方工商(shāng)行政管理(lǐ)部门予以制止，限期改正，并可(kě)以予以通报或者处以罚款。

二、始终将商(shāng)标作為(wèi)专有(yǒu)形容词使用(yòng)

（1）商(shāng)标是用(yòng)来描述一个特定人物(wù)、地点或事物(wù)的形容词，一个商(shāng)标就是一个形容词，每个标记都采用(yòng)商(shāng)标加“产品描述符”（比如一个名词）的格式表示。如Microsoft R软件、RealAudio R格式、Real. comTM指南、海尔 R電(diàn)器。

（2）商(shāng)标不应作為(wèi)名词来使用(yòng)，如果这样，会使商(shāng)标沦為(wèi)商(shāng)品通用(yòng)名称而最终被放弃。如“吉普”开始是驰名商(shāng)标，其注册商(shāng)品是越野車(chē)。当越野車(chē)的销售商(shāng)和消费者把“吉普”与越野車(chē)等同使用(yòng)，而“吉普”商(shāng)标的所有(yǒu)者置之不理(lǐ)时，慢慢地“吉普”就沦為(wèi)越野車(chē)的代名词，丧失显著性。“氟利昂”也曾是驰名商(shāng)标，现沦為(wèi)氟制冷剂的通用(yòng)名称。又(yòu)如在编写字典时，如果收录他(tā)人商(shāng)标作為(wèi)词条时，就不能(néng)把商(shāng)标当名词来使用(yòng)，如“柯达，一种胶卷的名字”,这种解释行為(wèi)就是错误的。

（3）)如果是英文(wén)文(wén)字商(shāng)标，不能(néng)以复数形式使用(yòng)。

（4）商(shāng)标也不能(néng)用(yòng)作动词。

三、區(qū)别突出自己的商(shāng)标

（1）将商(shāng)标与其他(tā)单词或它们所修饰的名词分(fēn)开。通常的做法是正确地大写产品名称，并為(wèi)商(shāng)标指定适当的符号R或TM。也可(kě)使用(yòng)下划線(xiàn)、斜體(tǐ)、大写或粗體(tǐ)。

（2）在他(tā)人的产品名称和公司名称与商(shāng)标权人的商(shāng)标同时出现时，他(tā)人的产品名称和公司名称必须比商(shāng)标权人的商(shāng)标更显著，以使商(shāng)标权人的商(shāng)标明显地區(qū)别于他(tā)人产品名称。这是非常重要的，可(kě)以防止形成任何他(tā)人的产品是由商(shāng)标权人生产、赞助、认可(kě)或支持的暗示。

（3）将商(shāng)标置于显著、突出、核心位置，给消费者以强烈的视觉冲击力，使其在众多(duō)同类商(shāng)品中很(hěn)快搜索到自己要买的商(shāng)品，这样消费者才对商(shāng)标印象深刻。

（4）严格依照商(shāng)标法的规定使用(yòng)注册商(shāng)标。请勿改动商(shāng)标，使用(yòng)商(shāng)标时，千万不要改变拼写、添加或删除连字符，或者使用(yòng)缩写商(shāng)标;不得擅自扩大商(shāng)品使用(yòng)范围;在发生注册人名义或地址变更、商(shāng)标使用(yòng)许可(kě)或转让、商(shāng)标期限届满等权利状况发生变动时应该及时办理(lǐ)变更注册手续。

（5）使用(yòng)脚注正确标注商(shāng)标。在包装或说明书上出现商(shāng)标时，要使用(yòng)脚注正确标注商(shāng)标。

四、把商(shāng)标贴附在商(shāng)品和服務(wù)上

商(shāng)标法保护的客體(tǐ)是商(shāng)标的區(qū)分(fēn)功能(néng)，离开了它所标记的产品或服務(wù)，商(shāng)标无价值可(kě)言。更确切地说，不与特定的商(shāng)品或服務(wù)相联系，就无所谓“商(shāng)标”。

说到底，商(shāng)标反映的是一种利益关系，这种利益是通过在市场上把标记与商(shāng)品或服務(wù)不断地联系在一。起而产生的。商(shāng)品商(shāng)标可(kě)以贴附在商(shāng)品上、容器上、包装上或贴附在标签。上，然后再贴附商(shāng)品上。服務(wù)商(shāng)标可(kě)以使用(yòng)在提供服務(wù)标识上、服務(wù)广告上、信笺上、发票上、工作服上或供货单上。

五、谨慎许可(kě)

商(shāng)标的使用(yòng)许可(kě)要慎之又(yòu)慎。如果商(shāng)标权人许可(kě)他(tā)人毫无限制地使用(yòng)其商(shāng)标，对被许可(kě)人的产品或服務(wù)质量不做任何控制;或许可(kě)给商(shāng)誉不好的被许可(kě)人使用(yòng)，对许可(kě)的产品或服務(wù)的类别不做任何限制，将会对商(shāng)标的信誉造成极大的伤害。因為(wèi)商(shāng)标具有(yǒu)质量及信誉保证功能(néng)，社会公众往往根据商(shāng)标来选择商(shāng)品或服務(wù)。

倘若商(shāng)标权人良好的商(shāng)标信誉与被许可(kě)人的商(shāng)品或服務(wù)质量不一致，破坏了商(shāng)标具有(yǒu)的质量及信誉保证功能(néng)，欺骗了社会公众，使他(tā)们对商(shāng)品或服務(wù)来源产生混淆，不仅损害了许可(kě)人和被许可(kě)人的权益，也损害了消费者的权益。

另一方面，如果商(shāng)标权人对被许可(kě)人的产品或服務(wù)的类别不做任何限制，则商(shāng)标权人的商(shāng)标也可(kě)能(néng)丧失區(qū)分(fēn)功能(néng)。举个例子，如果允许“劳斯莱斯”餐馆、“劳斯莱斯”裤子、“劳斯莱斯”糖果等“劳斯莱斯”品牌存在的话，不出10年“劳斯莱斯”商(shāng)标就不再是全球著名商(shāng)标。其实这是一个逐渐稀释和冲淡的过程，可(kě)能(néng)会使商(shāng)标丧失显著性，正如蜜蜂蜇人一次，不会致命，但長(cháng)此以往，也会危及人的生命。

总之，商(shāng)标的生命周期就在于在商(shāng)业中正确地使用(yòng)商(shāng)标，正确使用(yòng)是商(shāng)标存在的基本形态，就像运动是物(wù)质存在的基本形态一样。

《商(shāng)标法》第49条规定，商(shāng)标注册人在使用(yòng)注册商(shāng)标的过程中，自行改变注册商(shāng)标、注册人名义、地址或者其他(tā)注册事项的，由地方工商(shāng)行政管理(lǐ)部门责令限期改正;期满不改正的，由商(shāng)标局撤销其注册商(shāng)标。

我们以“娃哈哈”商(shāng)标举例，如图1-1所示，前者為(wèi)注册商(shāng)标样式，而实际使用(yòng)是以后者样式，而后者使用(yòng)的样式并非為(wèi)最初申请注册的样式，就构成了商(shāng)标的不规范和不正确使用(yòng)。

也就是说，商(shāng)标实际使用(yòng)的样式要和最初申请注册的样式应该保持一致，不能(néng)在实际使用(yòng)过程中擅自改变商(shāng)标本来样式。如果改变，轻者责令限期改正，严重的将会被商(shāng)标局撤销注册商(shāng)标。

可(kě)我们在日常的实际使用(yòng)过程中很(hěn)多(duō)商(shāng)标所有(yǒu)人都会根据自己的发展需求对商(shāng)标的使用(yòng)进行调整变化，这样其实是对自身商(shāng)标权利的忽视和怠慢。一旦因商(shāng)标未正确规范使用(yòng)而产生问题，将有(yǒu)可(kě)能(néng)带来巨大的经济损失和伤害。所谓经济损失是指，在使用(yòng)过程中的经济和物(wù)力投入，如果因商(shāng)标的使用(yòng)不当而被限期改正或者撤销，那前期的投人就会浪费，因此造成巨大损失。

而商(shāng)标的不正确和不规范使用(yòng)还会导致其他(tā)一系列的问题，《商(shāng)标法》规定，注册商(shāng)标成為(wèi)其核定使用(yòng)的商(shāng)品的通用(yòng)名称或者没有(yǒu)正当理(lǐ)由连续三年不使用(yòng)的，任何单位或者个人可(kě)以向商(shāng)标局申请撤销该注册商(shāng)标。这里所说的连续三年不使用(yòng)对于我们来说已不再陌生，筆(bǐ)者在之前的章节中已经反复说明。

在这里我想说的三年连续不使用(yòng)，不光是商(shāng)标三年真的没有(yǒu)使用(yòng)会被撤销，往往也会因為(wèi)商(shāng)标所有(yǒu)人自行擅自改变注册商(shāng)标而被他(tā)人提出撤三申请，却不能(néng)提供与注册商(shāng)标相符的使用(yòng)证据而被撤销。从商(shāng)标使用(yòng)证据的认定上来看，商(shāng)标局还是会以注册商(shāng)标原有(yǒu)的样式為(wèi)基础的，如果擅自改变使用(yòng)本身就已有(yǒu)违法规，加之原有(yǒu)商(shāng)标和实际使用(yòng)商(shāng)标的样式不相符，商(shāng)标局有(yǒu)理(lǐ)由认定注册商(shāng)标没有(yǒu)使用(yòng)，也就是说商(shāng)标所有(yǒu)人擅自改变注册商(shāng)标的样式即便经过广泛使用(yòng)并能(néng)提供大量的使用(yòng)证据，也有(yǒu)可(kě)能(néng)因為(wèi)商(shāng)标前后的不一致和不符而被否定，如果因為(wèi)自行改变已经广泛使用(yòng)的商(shāng)标而被撤销，那就得不偿失了。

商(shāng)标的使用(yòng)规范包括三个方面：一是商(shāng)标使用(yòng)的主體(tǐ)须合法;二是使用(yòng)的商(shāng)标须合法;三是使用(yòng)商(shāng)标的商(shāng)品或服務(wù)项目名称、范围须合法。缺少任何一个要件，都构成商(shāng)标不规范使用(yòng)行為(wèi)。

商(shāng)标不规范使用(yòng)违背公平竞争的准则和诚实信用(yòng)的原则，违背《商(shāng)标法》保护商(shāng)标专用(yòng)权的宗旨。商(shāng)标不规范使用(yòng)行為(wèi)既包括一般不规范使用(yòng)行為(wèi)，也包括严重不规范使用(yòng)行為(wèi)即商(shāng)标侵权行為(wèi)。

商(shāng)标的不规范行為(wèi)包括：

（1）企业进行分(fēn)立、合并、转制或更名等形态变化时，其商(shāng)标权主體(tǐ)已经相应发生变化，却没有(yǒu)办理(lǐ)商(shāng)标转让或更名的行為(wèi)，即商(shāng)标权主體(tǐ)“当变不变”;

（2）企业形态没有(yǒu)发生变化，却自行改变了商(shāng)标注册人的名义的行為(wèi)，即商(shāng)标权主體(tǐ)“不当变而变”;

（3） 自行将注册商(shāng)标转让给他(tā)人并以他(tā)人名义进行使用(yòng)的行為(wèi);

（4）自行改变注册商(shāng)标的文(wén)字、图形、颜色或其组合但仍然加注注册商(shāng)标标记的行為(wèi);

（5）商(shāng)标注册有(yǒu)效期满，原注册人没有(yǒu)申请续展仍然继续使用(yòng)并加注注册商(shāng)标标记的行為(wèi);

（6）纯视觉意义的注册商(shāng)标(如熊猫图形商(shāng)标)在实际使用(yòng)中混淆纯听觉的意义注册商(shāng)标(如熊猫文(wén)字商(shāng)标)的行為(wèi)，或者纯听觉意义的注册商(shāng)标(如熊猫文(wén)字商(shāng)标)在实际使用(yòng)中混淆纯视觉意义的注册商(shāng)标(如熊猫图形商(shāng)标)并造成消费者误认的行為(wèi);

（7）超出核定使用(yòng)的商(shāng)品或服務(wù)范围使用(yòng)其注册商(shāng)标并仍然加注注册商(shāng)标标记的行為(wèi);

（8）擅自改变核定使用(yòng)的商(shāng)品或服務(wù)项目名称，或者实际使用(yòng)的商(shāng)品名称模糊、概念含混;

（9）将他(tā)人注册商(shāng)标作為(wèi)商(shāng)品名称的一部分(fēn)使用(yòng)的行為(wèi);

（10）在强制注册的商(shāng)品上使用(yòng)未注册商(shāng)标的行為(wèi)。

筆(bǐ)者在执业过程中发现，商(shāng)标的不正确不规范使用(yòng)占比最高，这应该引起大家的重视。商(shāng)标核准注册后，所有(yǒu)人在实际使用(yòng)过程中因自己的发展和需求有(yǒu)更换或者改变已注册商(shāng)标的样式的意向时，不妨考虑再重新(xīn)申请注册一次新(xīn)样式的商(shāng)标，如果商(shāng)标主體(tǐ)内容无变化只是样式或者字體(tǐ)形式改变，照样可(kě)以顺利获得权利，这样在实际的使用(yòng)过程中就不会存在诸多(duō)上述的问题，也不会因一时擅自改变商(shāng)标而引起不必要的麻烦。

 

相关阅读：

1、怎么给商(shāng)标侵权者发律师函？

2、飞利浦公司并購(gòu)案终止背后的真相是怎么样的？

3、如何运用(yòng)知网专利数据库查询专利信息？

4、為(wèi)什么要做商(shāng)标查询？

5、专利布局原则有(yǒu)哪些？企业进行专利布局有(yǒu)哪些策略？

6、企业专利战略是什么？一文(wén)带你了解企业专利战略！

 

以上就是关于【不按规范使用(yòng)商(shāng)标，会存在什么风险？】的介绍，更多(duō)信息解读，请直接联系云南生隆财税管理(lǐ)有(yǒu)限公司赵先生，電(diàn)话：15808795836（微信同号）。