什么是商(shāng)标混淆？為(wèi)什么说商(shāng)标的混淆误认问题最不容易把握？

什么是商(shāng)标混淆？商(shāng)标的混淆误认问题是商(shāng)标执法中最常见也是最不容易把握的问题，因為(wèi)由商(shāng)标的近似而产生的混淆误认，通常是针对部分(fēn)消费者而言，就执法者来说，对混淆误认的判断也难免带有(yǒu)主观色彩。

未经商(shāng)标注册人的许可(kě)，在同一种商(shāng)品上使用(yòng)与其注册商(shāng)标近似的商(shāng)标，或者在类似商(shāng)品上使用(yòng)与其注册商(shāng)标相同或者近似的商(shāng)标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商(shāng)标专用(yòng)权的行為(wèi)。

这个规定看着很(hěn)简单，但是最后写的“容易导致混淆的”中的“混淆”却不好理(lǐ)解。首先混淆这个词就充满很(hěn)多(duō)不确定性，而且在实践中还出现了“反向混淆”“初始兴趣混淆”等晦涩概念，这样我们就更难區(qū)分(fēn)开各种混淆的含义。在理(lǐ)论和实践中一般根据消费者在購(gòu)买商(shāng)品或者是接受服務(wù)的时候所需要经历的过程，这个因识别商(shāng)标所导致的商(shāng)标混淆，我们可(kě)以将其區(qū)分(fēn)為(wèi)“售前混淆”“售中混淆”和“售后混淆”三类。

售前混淆又(yòu)称“初始关注混淆”或“初始兴趣混淆”，是指使用(yòng)侵权商(shāng)标，使得消费者在消费前对商(shāng)标产生混淆，造成消费者注意力和購(gòu)买力转移到侵权商(shāng)标指示的商(shāng)品或服務(wù)上。就拿(ná)最普通的例子来说，我们在路上遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到KFC,以為(wèi)那就是肯德基，很(hěn)开心地想去吃，结果走近一看却是MFC，是山(shān)寨肯德基。这就是所谓售前混淆。

售中混淆容易理(lǐ)解，即在销售的过程中消费者容易误认产品或服務(wù)来源。

售后混淆又(yòu)称為(wèi)“旁观者混淆”,消费者在销售过程中并没有(yǒu)混淆，但是销售后可(kě)能(néng)引起相关公众对该商(shāng)品或服務(wù)的认知错误，同样也产生混淆。

 

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