為(wèi)什么创始人站台对宣传企业品牌如此重要？

无论是传播品牌，还是宣传产品，都是一个庞大的纵深體(tǐ)系。创业者需要花(huā)费很(hěn)多(duō)的时间和精力，构建一个全新(xīn)的體(tǐ)系和风格，用(yòng)于和目标群體(tǐ)沟通。那些看似有(yǒu)“温度”的品牌，实际上只是一个抽象的符号，无法形成一个有(yǒu)血有(yǒu)肉的画像。而品牌或多(duō)或少都会打上创始人的烙印，包括他(tā)的思想、性格、作风等。

同类的产品有(yǒu)很(hěn)多(duō)，但创始人却是唯一的，唯一性是增加品牌辨识度最好的方法。创始人、品牌、公众这三方互动总能(néng)掀起舆论的高潮。很(hěn)多(duō)人说，离了品牌的传播都是空谈，但是如果没有(yǒu)创始人，恐怕连品牌都不会存在。

為(wèi)什么创始人站台对宣传企业品牌如此重要？我们可(kě)以从以下2个方面展开讨论：

1.创始人是企业品牌的缔造者和传播者

在世界100 强企业中，有(yǒu)不少是以创始人的个人品牌起家的，比如福特、迪士尼、松下電(diàn)器等，这些品牌既是创始人的姓氏，又(yòu)是它们的产品，还是各自企业的IP标识。

无论是谷歌、苹果还是阿里巴巴、华為(wèi)，它们的创始人都是商(shāng)界的创业明星，拥有(yǒu)超高人气的关注度。他(tā)们借助粉丝效应构建个人影响力，传播自己的个人品牌与商(shāng)业认知，转而為(wèi)自己的企业和产品加持，以塑造品牌。

2.创始人的形象為(wèi)企业品牌贡献“温度”

一般情况下，与打造产品品牌相比，打造创始人个人品牌更容易一些，因為(wèi)个人品牌更加感性、更加形象、更加立體(tǐ)。一个产品品牌无论通过何种方式构建品牌形象，都不如让一个活生生的人站在用(yòng)户面前显得更加真实。所以，从构建品牌形象这个维度来说，创始人站台能(néng)够使品牌更具有(yǒu)辨识度。

说到國(guó)产手机，人们都会想到小(xiǎo)米，想到“為(wèi)发烧而生”，想到雷军。这不仅因為(wèi)他(tā)是互联网思维的开创者、國(guó)产手机革命的先锋人物(wù)，还因為(wèi)外界对他(tā)个人精神的认可(kě)，同时，贴在雷军身上的重要标签还有(yǒu)“创新(xīn)”“勤奋”等。雷军身上带有(yǒu)的“标签”使得小(xiǎo)米这个品牌自带光环，富有(yǒu)强烈的个人主义色彩。

雷军本身就是一个手机发烧友，他(tā)曾在微博上公布他(tā)玩过的手机有(yǒu)上百款之多(duō)。小(xiǎo)米公司成立后，雷军仅2016 年就使用(yòng)了14 款小(xiǎo)米手机，亲自担起了小(xiǎo)米公司内部第一测试员的职務(wù)。在小(xiǎo)米公司创立之初，雷军就给自己贴上“发烧友”的兴趣标签，以此与这一群體(tǐ)站队，宣告小(xiǎo)米这个品牌就是要提供极具性价比的产品。因此，现在消费者一提到性价比高的手机，第一个想到的一定是小(xiǎo)米。

雷军将“让用(yòng)户尖叫”作為(wèi)衡量产品的第一准则，如果手机配置不能(néng)让用(yòng)户尖叫，那么价格就一定要让用(yòng)户尖叫。红米手机在发布前，其配置参数就被提前曝光，市场预期价格是999 元，最终发布的价格為(wèi)799 元，结果就是红米手机長(cháng)期处于供不应求的状态。

在让创始人為(wèi)品牌站台时，创业者注意尽量不要采用(yòng)硬广告的方式推出品牌。即使企业的创始人非常有(yǒu)名，他(tā)在推荐企业产品品牌时，也要尽可(kě)能(néng)采用(yòng)软广告植入的方式。生硬地推荐自己的企业品牌，只会引起消费者的反感。

 

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