创业者如何借助媒體(tǐ)為(wèi)自己的品牌背书？

现如今，媒體(tǐ)逐渐成為(wèi)树立企业形象、打造产品品牌的重要资源，将与品牌相关的内容发布在主流平台上，让更多(duō)的人看到。

创业者若想打造自己的品牌，更有(yǒu)效的方法之一就是让优质媒體(tǐ)為(wèi)自己的品牌背书。借助媒體(tǐ)的光环效应，成就自己的品牌。為(wèi)什么要借助媒體(tǐ)為(wèi)自己的品牌背书？因為(wèi)媒體(tǐ)有(yǒu)2个优势，如图1-1所示。

图1-1　媒體(tǐ)的2个优势

媒體(tǐ)的第一个优势是权威性，它的影响力来源于媒體(tǐ)的放大功能(néng)。比如中央電(diàn)视台，它第一媒體(tǐ)的地位在中國(guó)消费者意识中已经根深蒂固了。在某种意义上它所代表的就是真实，让消费者产生一种“能(néng)在中央電(diàn)视台上播广告，那一定很(hěn)可(kě)靠”的想法。如果企业能(néng)在央视上播放广告，可(kě)想而知能(néng)带来什么样的品牌效果。

这就是借助央视媒體(tǐ)的力量，来為(wèi)自己的品牌背书。除央视外，同样具有(yǒu)背书效应的还有(yǒu)各大地方電(diàn)视台，如湖(hú)南卫视、江苏卫视、浙江卫视等拥有(yǒu)优秀栏目支撑的卫视频道，它们给予了消费者无限的信赖感，同样拥有(yǒu)强大的影响力。

从企业的角度来看，这些電(diàn)视台已经脱离了纯粹媒體(tǐ)的角色，具有(yǒu)双层角色和功能(néng)：一是更大范围地发布准确、有(yǒu)效的信息；二是提供了强大的背景支持力量。企业就是希望借助这些强有(yǒu)力的光环，给自己的品牌“背书”，以得到巨大的背景支持力量。

在个性化凸显的时代，背书效应不仅有(yǒu)“光环”，还有(yǒu)“标签”。越来越挑剔的消费者更加相信符合其自身个性，即“对脾气”的媒體(tǐ)。

媒體(tǐ)的第二个优势是多(duō)元化，这里的多(duō)元化既是指渠道的多(duō)元化，又(yòu)是指内容的多(duō)元化。我们主要以渠道的多(duō)元化為(wèi)例来讲解。

在选择媒體(tǐ)时，我们需要考虑投入产出比的问题，小(xiǎo)媒體(tǐ)费用(yòng)少但效果一般，大媒體(tǐ)费用(yòng)高但效果好，具體(tǐ)选择哪一种，需要创业者仔细权衡后再做决定。就影响力与权威性而言，小(xiǎo)媒體(tǐ)传播很(hěn)多(duō)次也比不上大媒體(tǐ)上的一次深度报道。

不同行业所选的媒體(tǐ)不同，就互联网行业而言，科(kē)技类媒體(tǐ)才是创业者关注的重点。科(kē)技类媒體(tǐ)的影响力与权威性可(kě)以分(fēn)為(wèi)3 类：

第一类包括36氪、钛媒體(tǐ)、虎嗅，这三家媒體(tǐ)是科(kē)技类媒體(tǐ)的巨头，影响力非常大，具有(yǒu)强推力。但一般情况下这三家媒體(tǐ)為(wèi)了保证平台的专业性，不会在内容方面与创业者进行商(shāng)业合作。

第二类包括亿邦动力、亿欧、品途、速途等，这些媒體(tǐ)的流量不低于第一类媒體(tǐ)，只是在内容纯度上略逊一筹，但也具有(yǒu)一定的专业性和权威性，相对于第一类媒體(tǐ)，这些媒體(tǐ)的合作方式较為(wèi)灵活，创业者可(kě)以选择年度打包合作，这些媒體(tǐ)会提供专项服務(wù)，性价比较高，服務(wù)的针对性也更强。

第三类则是媒體(tǐ)PR发稿，这是企业可(kě)以掌握主动权的发稿，企业自己和软文(wén)平台等都可(kě)以发布。

互联网企业或科(kē)技型企业在选择媒體(tǐ)渠道时，要综合考虑这3类媒體(tǐ)：第一类媒體(tǐ)的影响力较大、权威性较高，可(kě)以作為(wèi)重点去投放。第二类媒體(tǐ)受众面广，可(kě)以当作传播助推，配合第一类媒體(tǐ)，扩大传播面。第三类媒體(tǐ)可(kě)以多(duō)角度深度解读企业，在企业获得关注后，用(yòng)户可(kě)以通过搜索更详尽的信息来了解企业。

 

相关阅读：

1、商(shāng)務(wù)谈判技巧有(yǒu)哪些？如何在具體(tǐ)商(shāng)业场景中运用(yòng)商(shāng)務(wù)谈判技巧？

2、合作双方订立合同条款时，需要遵循什么原则？

3、如何让公司新(xīn)员工快速熟悉工作流程？新(xīn)员工快速融入工作的方法有(yǒu)吗？

4、创业者招聘员工怎么设置招聘流程？初试、复试流程怎么做？

5、哪些类型的公司没有(yǒu)合约签订合同主體(tǐ)资格？

6、开公司需要了解哪些方面的财務(wù)知识？有(yǒu)必须知道的财務(wù)要点吗？

 

以上就是关于【创业者如何借助媒體(tǐ)為(wèi)自己的品牌背书？】的介绍，更多(duō)信息解读，请直接联系云南生隆财税管理(lǐ)有(yǒu)限公司赵先生，電(diàn)话：15808795836（微信同号）。